国际美妆品牌2月起纷纷调价：多款涨幅不超百元，回应称正常市场策略调整

　　多家国际美妆巨头旗下品牌年后开启“涨涨涨”模式。

　　近日，澎湃新闻记者走访致电多个品牌专柜发现，法国欧莱雅集团、美国雅诗兰黛集团旗下部分国际美妆品牌自今年2月起已有不同程度的提价，多数产品普遍涨价几十元至一百元不等。日本资生堂集团也在日本***发布公告称，今年4月中旬起对部分产品进行调价。

　　多家美妆集团以及多个品牌专柜针对产品涨价告诉澎湃新闻称，为集团统一调价，调价主要为正常市场策略调整，调价时间每年不固定，综合考虑各方面因素，包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等。

　　记者根据公开资料梳理，法国欧莱雅集团已有110多年历史，旗下产品矩阵有36个国际品牌，进入中国内地市场27年，在中国拥有31个品牌；美国雅诗兰黛集团已有近80年历史，拥有20余个品牌，进入中国超30年；资生堂集团已有超150年的历史，立足中国40余年，在中国运营26个品牌（含跨境电商）。

　　国际美妆品牌2月起涨价：多数产品上涨几十元至百元不等，部分涨超四成

　　据澎湃新闻记者了解，多家国际美妆集团旗下品牌今年2月起的调价为集团统一调价，但并没有覆盖到品牌所有产品。不过需要注意的是，部分品牌不同的渠道、不同的专柜会存有不同的折扣优惠活动，最终产品成交价格也会有一定差异。

　　具体来看，欧莱雅集团旗下护肤品牌方面，以赫莲娜品牌为例，“绿宝瓶”精华（50ml）从1680元涨价70元至1750元，涨幅超4%。以科颜氏品牌为例，金盏花爽肤水（500ml）专柜价格从610元上涨10元至620元，涨幅近2%。以碧欧泉品牌为例，冻龄小蓝瓶精华（50ml）专柜价格从920元涨价360元至1280元，涨幅近40%。

　　赫莲娜和科颜氏品牌的多个专柜销售表示，从2024年2月1日起已由多款产品涨价，由集团统一下发通知调价。

　　欧莱雅集团的彩妆品牌方面，以圣罗兰YSL品牌为例，女神粉底液专柜价格从650元涨价30元至680元，涨幅近5%。以3CE品牌为例，12色眼影盘专柜价格由309元涨价10元至319元。

　　多位YSL专柜销售表示，今年年初起几乎全线产品都涨价了，涨价的幅度在五元至几十元不等，甚至有的产品涨幅达到150元，“涨价为总公司直接下的通知，通常每个品牌一年都会有1至2次的调价，是比较正常的一个调整。”有3CE专柜销售表示，总体来看未进行调价的都是较老的品牌，新品“都涨价了”。

　　雅诗兰黛集团方面，以雅诗兰黛品牌的小棕瓶眼霜（15ml）为例，专柜价格由550元涨价15元至565元，涨幅近3%。胶原霜（75ml）由1080涨价50元至1130元，涨幅近5%。黑钻松露系列中，水从1150元涨至1180元，面霜从2980元涨至3060元，精华从1980元涨至2060元，分别涨了30元、80元和80元，涨幅近3%，近3%和超4%。不过雅诗兰黛集团旗下品牌涨价偏高的当属于香水产品，以Tom Ford品牌为例，TF烈夜奢黑香水（100ML）从1350元上涨600元至1950元，涨幅超44%。

　　雅诗兰黛客服表示，调价从2月19日开始。也有雅诗兰黛专柜销售表示，此次涨价属于集团层面的调价，涨幅普遍在50元左右，属于一年两次的正常调价范畴。

　　资生堂今年1月在日本***宣布价格调整通知，称由于近期原材料成本上涨，资生堂将于2024年4月16日开始调整部分产品的价格，价格调整产品清单上共有27个产品。澎湃新闻记者梳理此前公告发现，上一次资生堂产品调价时间为2023年6月1日，包括16个产品。

　　澎湃新闻记者看到，此次调价涉及的产品包括防晒乳液、防护霜、洁面乳、卸妆水、水乳、精华液、眼霜、面霜、面膜以及一些男士护肤产品。其中有产品最高涨价1650日元（人民币近80元），有产品价格涨幅最高超三成。

　　对于资生堂日本***显示的产品调价是否会影响国内价格？截至澎湃新闻记者发稿，资生堂集团方面对此未进行回应。不过近日，包括集团旗下资生堂、肌肤之钥、茵芙莎等多个品牌的专柜销售均向澎湃新闻记者表示，目前未有涨价情况，正常情况下销量较高的产品基本从不涨价，2022年有将销量一般的产品价格上调过几十元。

　　除了国际彩妆巨头产品进行调价外，奢侈品集团2月起也开始乘势涨价。Chanel美妆线自2月20日起将进行全线调价，其中，口红类产品价格涨幅在50元左右，而高端护肤类产品价格涨幅在500元左右。其中LV旗下美妆品牌迪奥（Dior）2月起，锁色不掉色款口红专柜价格由380元涨价10元至390元。

　　同时，澎湃新闻记者注意到，社交媒体平台上有不少消费者已感知到了各大品牌的涨价态势。有网友在社交媒体上公开分享了纠结的心情：“积分兑换是要现在就换，还是5月换划算？产品涨价，积分兑换又要涨，在纠结要不要现在换掉。”也有人表示“接受不了调价”，“YSL粉气垫的替换芯又涨价，距离上次涨价才几个月呀”，“伤心了，以后用不起了。”还有人感叹“好久没在官方旗舰店买了，付钱的时候就感觉不对，搜出来旧订单一看，原来涨价这么多。”

　　调价背后：因原材料上涨等综合因素，为正常市场策略调整

　　“长远看，美妆产品普遍只涨不会降。”多位不同品牌的专柜销售告诉澎湃新闻记者，品牌产品此前已有多次调价，正常的品牌基本没有过降价的情况。

　　此次国际大牌年后纷纷调价，意欲何为？多家美妆集团回应称，普遍调价主要为正常市场策略调整，综合考虑各方面因素。

　　其中，欧莱雅集团方面向澎湃新闻记者表示，此次调价为正常的市场策略调整。欧莱雅旗下品牌YSL的专柜销售向澎湃新闻表示，一般情况下，品牌每年都会紧跟其他品牌的涨价态势将价格上调，因此每年调价时间不统一。也有3CE的专柜销售表示，每年都会有全国统一调价，时间不固定。

　　雅诗兰黛客服则回应称，产品定价调整综合考虑了各方面因素，包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等。雅诗兰黛集团会定期评估产品的建议零售价，并适时对一些产品的建议零售价进行必要的调整。雅诗兰黛集团始终致力于为中国消费者提供最优质的产品和服务，也将在产品创新和品牌体验等方面持续投入，满足消费者的美丽需求。

　　2月23日，化妆品经营管理专家、美云空间电商创始人白云虎接受澎湃新闻记者***访时表示，导致国际美妆品牌上涨的主要原因来自两方面的压力，一方面，客观上的确是受原材料等生产要素等价格上涨带来的常规性涨价，为了避免总体利润的减少；另一方面，随着国内的头部品牌产品“高端趋势”明显，国际品牌需要通过价格提升，来持续保持和国内品牌的“品牌价值感距离”，避免部分消费用户的“购买意愿转移”。

　　“一般情况下涨价的频率和时间并非固定，而是受市场环境变化的需求而定。此次调价在几十元左右，对国际巨头集团的业绩在中国市场的业绩拉升效果不会特别明显。”白云虎进一步指出。

　　国货美妆或面临新机遇，中国美妆市场格局该如何破？

　　近期国际美妆巨头纷纷调价，除了通胀原因，或许与维稳中国市场业绩有关，一直以来有巨大潜力的中国市场是各大集团的发力重点。

　　近期，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂分别披露最新财报，各集团全球业绩分化严重。中国市场方面，欧莱雅在中国内地去年获得了5.4%的增长。资生堂中国市场去年净销售额同比下降4%，受日本核污水***业绩的影响正稳步消退，预计今年中国市场销售额增长5%。雅诗兰黛亚太地区营收同比下滑8%，中国销售额预计在2024下半财年（即自然年2024年上半年）恢复增长，集团将持续投资中国市场。

　　对于未来的发展，多家彩妆巨头在财报中强调“赢在中国”，其中在业务转型方面，资生堂财报提及将减少价格促销，扩大官方市场渠道，优化实体商店数量等。雅诗兰黛集团于2024财年开始实施利润恢复***，其中包括全球范围内的职位将减少约3至5%。不过集团方面表示，在中国市场没有重大调整***，利润恢复***将有助于赋能中国团队，更好地顺应中国市场的发展状况。

　　据艾媒咨询去年9月发布的报告显示，当前国际中高端品牌化妆品的占有率较高。从地域看，国际品牌中的中高端及以上定位产品的市场占有率在不断提升；从品类看，大众品牌产品的市占率降幅明显。此外，据管理咨询公司麦肯锡提供的数据显示，2019年到2023上半年，天猫商城美妆类目销售额排名前20名的品牌中，本土品牌占比已经从2019年的54%下滑至2022年的28%，并在2023上半年进一步降低至20%。

　　国际美妆品牌高端产品纷纷调价，对国货品牌的发展有哪些影响？白云虎表示，核心在于，中国消费用户对国货品牌的价值认同和品质认可，已越来越高；而国际大牌的涨价，对市场的影响有限。目前而言，国际大牌和国内品牌2个体系的发展，可以理解为“自成体系”，也是“相辅相成”。总体趋势而言，国内品牌的市场独立性会越来越强。

　　白云虎进一步指出，目前，中国化妆品市场的竞争环境，已经有了比较大的格局性变化，国内美妆品牌的占比不断提升，未来或将和欧美、日韩等其他成熟的市场格局类似。